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直播答题打响“撒钱大战” 火得让服务器屡遭宕机贫居依谷口

www.czxinfei.com 时间:2018-01-14 14:21 香港最快开奖现场直播
动辄几百万的现金大奖吸引用户 低廉的获客成本让直播平台纷纷投入

  动辄几百万的现金大奖吸引用户 低廉的获客成本让直播平台纷纷投入

  直播答题打响“撒钱大战”

  王思聪的《冲顶大会》、映客的《芝士超人》、今日头条旗下西瓜视频的《百万英雄》,以及花椒直播旗下的《百万赢家》……进入2018年最火的新事物无疑就是“直播答题”了,动辄上百万的奖金更是吸引了大量用户的参与。不过,有分析人士认为,这种商业模式很难持续,因为直播答题并没有持续的用户需求,尽管有一些变现渠道,但是想要持续会非常困难,“这场撒钱大战火得快,谢得也快”。

  答对12道题,就可以和所有的赢家一起平分现金。迈入2018年后,直播答题突然就火了。一场直播动辄几百万的奖金,每人可以分到几十元甚至百万元,越来越多的人希望用自己的智商赚点零花钱。如此烧钱的买卖,直播平台和广告商为何愿意投入?原来是看到了其中低廉的获客和流量成本。与此同时,复活卡火了,邀请好友就可以获得复活卡,在关键时刻救自己一命,复活卡带来了更多的下载量和用户量,目前在电商平台还有商家出售复活卡。可以说,直播答题是2018年的新风口。

 

  现状

  “撒钱”带火直播答题

  直播答题,一夜间就火了。微博、朋友圈、微信群、直播平台,到处是复活码、邀请码以及关于奖金的讨论。

  1月3日,王思聪在其微博上宣布,“每天我都发奖金,今晚9点就发10万。如果你觉得自己很聪明,那就来试试《冲顶大会》App,只要你答对12道题,就能拿到钱,随时提现,非常简单。我撒币,我乐意。”该微博获得了14万点赞,3万多评论。

  实际上,直播答题就是在直播App内在线答题,目前,包括花椒、映客、西瓜视频等多个直播平台都推出了类似玩法。在这些直播答题App内,每天都会进行多场直播节目。只要在节目时间进入直播房间,就可以在主持人的带领下进行百科竞答游戏,答对所有题目就能和其他游戏赢家一起平分现金大奖。花椒直播《百万赢家》(此前名为《百万作战》)给出的数据显示,截至1月11日,《百万赢家》共举办51场直播,每天的观看用户数量都达到百万级,累计奖金池达2235万,近250万人次获奖。《芝士超人》《百万英雄》每场答题的在线人数也逐渐攀升,目前升至300万左右,直播答题火爆程度可见一斑。

  问题

  答题太火让服务器屡遭宕机

  直播答题有多火?多个直播平台服务器多次遭到宕机。实际上,几百万人一同在线的确会带给服务器不小的压力,更何况是新上线的App,他们或许还没有想到自己会火得这么快。

  1月2日,刚上线不久的《芝士超人》就表示,的确有时会卡,“会继续努力优化,给各位超人们提供更佳的答题体验”。5日,《芝士超人》官微为当日的技术故障向用户道歉,“芝芝因为刚出生不久还很稚嫩,一下没有承受住大家突然猛烈的热情,为超人们带来了今天不太愉快的体验”。7日晚,超5000位用户拿到了奖金在提现,提现系统压力增大,有用户反映提现后网络失败账户清零,《芝士超人》的技术小哥表示将在24小时内恢复。

  12日,有用户发现,答题房间内的在线人数来回跳动,一会儿8000多,一会儿80万,一会儿1000多,一会儿200万,并怀疑“到底哪个是真实人数”。对此,《芝士超人》的技术人员再一次表示,这是由于并发人数太多,出现跨服务器人数同步bug而导致的技术问题。《芝士超人》直言,《芝士超人》“火爆到我们的服务器宕机,同时在线人数过高导致瞬间的数据流量过于凶猛,服务器被压瘫痪了”。

  除了《芝士超人》外,《冲顶大会》也出现了类似状况,包括个人账号上显示奖金额数不对、在线用户无法进入游戏、技术故障导致游戏被迫临时取消等等。西瓜视频还出现了系统将正确答案判定错误的情况,导致百万人被迫中止游戏。隔几天就来一次的技术故障除了说明App准备不足外,也从侧面反映了这类游戏的火爆程度。

  对此,几家App给出的补偿方案大多是赠送复活卡,有的选择额外增加一场福利场游戏。不过玩家对此并不买账。一次又一次的技术故障引发了用户的不满,有用户直接在直播中开始叫骂,哪怕是为此再度开出的福利场中也有人不停刷弹幕,“还我的50元!还我的50元!”

  分析

  直播答题火爆原因不仅只是高额奖金

  直播答题为何这么火爆?互联网观察家葛甲对北京青年报记者表示,直播答题把直播、问答、综艺等各种元素巧妙结合在一起,塑造出一种新的娱乐形式,创新意义十足。为何会这么火,对比一下过去几十年一直火热的电视益智闯关就明白了,电视闯关的观众绝大部分是围观者,而如今的直播答题,观众既可以围观也能参与,互动性增强了。此外直播答题是移动化的,参与的限制条件较少,随时随地都可以。但直播答题营造的现场感和戏剧性程度并不比电视差,且有高额奖金作为激励,受到追捧是必然的。

  易观互动娱乐行业中心分析师王传珍则表示,直播答题这一玩法在多年知识竞赛类电视节目的教育下拥有较高的群众基础,电视媒体上受限于议程设置和播出,决定了那个时期只能是少数人参与多数人围观的模式,但手机App直播大大降低了用户参与门槛扩大了参与群体,直播答题也大大激活了直播的实时互动性,让直播厂商蜂拥而至。

  映客方面的负责人也直言,“现在获取流量成本水涨船高,如此简单、有效、快速吸引流量的全新玩法吸引多家平台介入说明大家对其认可,后续如何留住用户才是对各个平台的实力考量。”

  聚焦

  玩家买“复活卡” 商家“手工刷”

  复活卡,似乎成为该类游戏的关键,玩家凭此卡获胜,平台凭此卡推广。一张小小的复活卡使得直播答题软件迅速病毒式传播。

  理论上,每个答题者只有一次机会,只有连续全部答对所有题目才可以拿到最终奖金。不过,这些答题软件都推出了“复活卡”,复活卡可在玩家答错题被淘汰后将其复活继续参赛,为答题者提供了犯错的机会。其中一些软件要求每场使用复活卡不能超过3张且最后一题不能使用复活卡,但也有一些软件对复活卡的使用没有任何限制。因此,一张复活卡就相当于游戏中的“一条命”,对于每天只有几场的答题直播来说,这是极其关键的。

  如何取得复活卡?各家的规定也不尽相同,有的是好友输入自己的复活码,双方都可以获得一张;有的是好友在自己的邀请下下载并注册,自己才可以获得一张。总之,获得复活码的关键是邀请好友。




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